AG真人·(中国)官方网站细说文旅·文创丨“几盒”有形链接无限“细说文旅”是广东省旅游协会投融资专业委员会推出的原创专栏，主要针对非遗、文创、动漫、音乐等文旅融合细分领域开展产业和财经视角下的专题报道。本期是该栏目的第五篇稿件，将聚焦文创细分领域，以“几盒文创”为例探讨从文创品牌到文创综合体的发展模式。

　　近年来，随着文旅融合深度推进与消费升级不断加码，以潮玩、手办、盲盒等为代表的文创产品席卷潮流。前有故宫文创花式营销成为“超级网红”，后有“盲盒第一股”泡泡玛特火爆出圈搅动资本市场，新消费势力崛起，文创界百花齐放。

　　2021年全国期间，#中国人的故事#微博话题热度居高不下，#建议设立国家汉服日#、#优秀传统文化#、#唐宫夜宴#等引发了代表委员和青年网友的热烈探讨。有报道认为，“国潮”以品牌为载体，既满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显。

　　据艾瑞咨询《2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，2020年中国手办消费市场规模为37亿元，随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动，未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，预计2023年将突破90亿元达91.2亿元。

　　面对生机勃勃的国潮市场，瞄准2.64亿的“Z世代”人群，文创品牌如何打赢年轻化战役？如何真正让文化成为潮流？“几盒文创”打造的文创综合体模式，又将解决哪些问题？

　　当暑期的钟声响起，夏日阳光猛烈地打在几个红黄相衬的集装箱上，一座名为“几盒”的文创综合体横空出世了。

　　在五彩斑斓的广州融创乐园里，这个占地仅180平的新文创综合体小巧而精致；在国潮大行其道、盲盒炙手可热的时代潮流中，这个以博物馆文创为切入口的多元空间正蓄势待发。而它背后的操盘手，正是文创联。

　　“几盒文创”是以岭南文化为核心、以95后圈层为主要受众，立足岭南、集合全国的国潮文创品牌，致力于传播岭南文化精髓，自成立以来与广东省内各大博物馆自有IP密切合作AG真人官方网址。例如与广州博物馆联名开发广州“印记”系列盲盒，以广州历史地标建筑和一汽巴士、珠江游船、白云机场为设计元素，从水、陆、空的独特视角诠释广府文化内涵。在不断成长过程中，“几盒”逐渐孵化为具有独特岭南韵味的IP形态。

　　以此IP为延伸，文创联打造了一个具备全新商业业态的联营平台，将国内各地优质的博物馆文创品牌集纳到一起，为乐园游客提供“从逛到买”的文创休闲娱乐新体验，广州融创乐园“几盒文创”商业综合体由此诞生。

　　广州融创乐园是以南越文化和岭南风格为特色的大型室外主题乐园，目前规划以岭南文化为基础，打造岭南印象、五羊传说、泡泡泉小镇、南粤古国、梦幻花园、海上丝路、千年商都7大主题区域。针对该乐园的主题和调性，几盒文创不仅重点研发岭南地区特色文创、打造情景式消费，让游客在游园体验后获得有纪念价值的文创产品，并以乐园场景体验链接文创主题，研发与集合岭南、非遗等主题IP化的系列产品，结合园区节日主题进行持续性产品开发，形成不断生长的几盒文创。

　　由岭南文化“唱主角”的文创空间应该是怎样的？几盒的做法有点“潮”。几盒文创综合体由红色集装箱叠加而成，内部设置了文创产品售卖区、轻餐饮区、文旅互动空间。从外观的整体设计到内部的空间氛围，再到文创产品的包装设计和轻餐饮的选品定制，都以国潮风格为统一调性。活泼的IP形象搭配经典红蓝背景，再加上深入人心的品牌口号——“带几盒回家”，使得置身其中的游客对几盒文创形成立体化的认知和深刻记忆点，成为带几盒回家的入门粉丝AG真人官方网址。

　　与以往司空见惯的景区旅游纪念品小商店相比，几盒文创颠覆了人们对文创商品店和文化场景的传统认知，通过乐园、国潮、岭南文化等元素精准锁定、吸引目标客群，它所创造的是一个“Z世代”专属的集文化展览、文创销售和体验为一体的文创新空间。

　　单从字面上理解“几盒”，它是“几个盒子”的直观呈现，与它的IP形象相吻合；深究背后含义，“几盒”值得揣摩。一是“几盒”与“集合”谐音，寓意着“文创集合店”的概念；二是“几盒”通“几何”，代表可以解构世间万物的基础形态，这也意味着“几盒”在商业架构中更偏向于IP打造而非传统的品牌路线，未来“几盒”或许会以任何一种形态呈现。

　　在行业边界日渐模糊、融合共生成为趋势的时代，一个好的商业模式就像一个暗含玄机的创意盒子，可以汇聚各类元素并使其相互碰撞、发散辐射，创造出新的火花。集全国博物馆文创于一方，以岭南文化为重点、以年轻化为调性，致力打造具有“城市名片”效应的文化产品，“几盒”正是对文创运营模式的探索与创新。

　　对于所有行业来说，抓住年轻消费者始终是一个大方向。CBNData在《2020 Z世代消费态度洞察报告》中显示，中国Z世代人群约2.6亿人，撑起了4万亿元的消费市场，开销占全国家庭总开支的13%。库润数据发布的《Z世代消费观》也提到，Z世代崇尚颜值主义，美食餐饮、服装配饰、食品杂货、精神消费是他们消费比例最高的四大品类。作为消费的主力军，年轻人复杂多变的社交方式，催生了新的业态。

　　牢牢把握Z世代群体的消费特征，“几盒”以“诠释年轻人文化生活形态”为定位，所传递的“文创+”理念简洁明了而生动。

　　在几盒文创综合体，你不但可以坐下休憩，可以获得文化科普，可以感受非物质文化遗产的魅力，还能将浓缩了文化精华与趣味创意的文创产品带回家。通过目前年轻人喜爱的社交方式和场景，运用诸如文化展览、文创集市、休闲奶茶、网络直播、活动快闪、科技互动等形态，几盒通过常态化的“文创+轻餐饮”空间，为C端客户营造文创社交圈层，为年轻人提供潮流消费导购和指引，缔造了一个具有未来想象力的潮流消费空间。

　　作为“几盒”缔造者的文创联，已在文博系统布局多年，目前已为各大博物馆开发文创IP衍生产品上千余个SKU。除了与文博单位的密切合作，文创联还在不断链接其他资源方，如广州白云机场、广州地铁和广州融创乐园等文旅场景和旅游目的地，这些场景与公众生活密不可分，其本身就是极为强势的IP。几盒在这些场景内不断孵化、生长、壮大，进一步入驻和带动设计院校、投资方和各类企业等。

　　2017年以来，文创联以“展览+活动”的形式，即在博物馆内设置展览文创区，同时推出与场景匹配的文创产品、互动活动，并建立自有的线上文创商城和线上展览技术，推动线下场景营销和线上购物融合。

　　在广东省内机场、商区、景点、文化场馆等文旅文化单位开设文创商场布点，文创联创新推出了“无人销售文创柜”，打造了可扫码一键购买、选择线小时自助文创空间，升级公众文化消费体验；针对景区或者大型室内空间，开发了“趣寻宝”小程序，以各场景主题为线索策划探索活动，在与观众互动的同时，带来新的用户粘性，为自身与合作伙伴导流。

　　依托于在博物馆和文创领域丰富的探索和沉淀的经验AG真人官方网址，文创联通过国潮文创结合的新思路，所创造的“几盒”IP现已初具雏形，其衍生的文创综合体具备可快速复制的能力。借助“文创IP衍生产品开发、文创产品销售运营、文化活动策划执行”融合发展的新文创运营服务模式，文创联仍在不断地尝试和探索“文创+”模式，对接多方资源，形成开放的产业形态。

　　自2016年以来，国家政策明确支持和鼓励博物馆进行文创开发，各文博单位掀起文创热，但囿于博物馆自身的公益性质，尚未健全的博物馆文创开发法规，以及资金、人才等多方面限制，博物馆的文创之路并不好走。

　　什么样的运营模式才可以快速带动文创产业？一直以来，文创联都在探索中成长。从最初致力于打造聚合IP方、设计师、生产方等的文创产业平台，到后来逐步形成了完善的新模式“几盒”，其以开放的产业形态广泛吸纳文创产业链条上下游，聚合上游的文旅目的地和IP方、下游的独立设计师和生产方等。

　　文旅目的地，泛指旅游景区、主题乐园、商业广场、博物馆等，其自有大IP、大客流、大场地、大宣发等优势，是几盒强力的产品孵化基础。在这些消费场景里，几盒通过综合体的形态，对文化进行包装、输出，实现快速宣导。

　　生产方，泛指所有可以具有独立板块的企业、机构、设计师个体等，其好物设计可以充分与几盒挂钩。通过邀请各大文创品牌进驻，植入IP孵化、IP输出、IP讲堂等形式，与固有文博系统资源做充分融合，重新打造产品文化输出方式，让所有产品可落地、可销售、可分享、可走进千家万户，打造一个可交流、可经营、可传播而且可孵化的平台。

　　纵观当下，传统的文旅目的地正不断地面临挑战，在内容供给、体验打造、产品设计、运营模式等方面谋求转型升级，希望通过“产业文创化”达到IP为旅游场景赋能。另一方面，掌握文化IP、专注于提供消费内容的资源方或运营方则希望通过“文创产业化”，让文创跳脱传统的简单生产，找到可永续经营的传播和销售“出路”。

　　然而，“产业文创化”和“文创产业化”的融合涉及资金投入、资源整合、产品研发、渠道铺设、推广销售等诸多环节，难以仅靠文旅景点或文博单位分割的探索，因此需要跨界融合的、专业的社会力量互相支持，并建立一套持续、稳定的商业运营模式，文创才有好的出路。

　　通过联合文博单位和旅游目的地共同打造微业态空间，“几盒”正是基于“文创产业化”趋势和“产业文创化”需求所做的积极探索。“一站式文创平台”链接文化资源与旅游资源两端，一方面为游客带来高质量的文旅体验，一方面为文博单位提供了人气集聚的文化传播窗口，同时也为旅游目的地的文创开发提供了强有力的资源支撑。

　　“几盒”的落地，意味着文创产业在助力文化传承传播、推动文旅融合创新发展方面又有了新的引擎。据透露，在未来布局上，“几盒”将以广东省内具有代表性的主题乐园为起点，联手更多的文旅目的地，联名、展示、零售全国乃至全球各地博物馆的优秀文创产品，逐步向广东周边城市甚至全国铺开“版图”，于一方空间里链接产业生态，用一种新模式撬动产业发展。