AG真人官网平台Z+Design林娜娜：看“盲盒第一股”泡泡玛特如何打造潮玩空间！2021中国厦门商业零售空间设计论坛于6月2日在厦门国际会展中心盛大启幕，论坛由中国商业联合会、厦门市商务局指导，厦门会展集团、思尔福主办，FRAME 构架协办。本次论坛邀请众多行业大咖齐聚厦门，聚焦行业热点，共探零售空间的商业打造之路。

　　作为活跃在中韩两国设计届的知名设计师，Z+Design设计总监林娜娜女士于2013年便开启了与泡泡玛特的合作渊源。可以说，她的空间设计理念AG真人官方网址，贯彻着泡泡玛特从萌芽一步步成为当下最具潮流性与话题度的“潮玩第一股”的征程。论坛中，林娜娜女士分享了针对泡泡玛特的门店空间设计时所遵循的设计理念：“一是可以推动审核的设计，二是能给顾客留下深刻印象的设计，三是以后可以适用的统一标准设计。”

　　面对泡泡玛特初期门店基调定位模糊、无显著记忆点的情况，林娜娜女士先从LOGO、名字出发，通过深度品牌分析——明确品牌识别——构建品牌故事的设计脉络，重新整理了品牌的形象。在这个过程中，她将IMAGE做了相关设计，并增设“POP CUBE惊喜盒子”提高品牌的惊喜度与立体感，使得作为产品主流消费者的年轻受众，开始建立起“这是一家丰富多彩店”的初印象。

　　而将这个“立体感”设计理念延伸至门店空间时，林娜娜女士选择了在门店内设计各种各样的箱子作为可视化的视觉符号，“根据箱子堆积样子设计成墙面的展示柜、根据箱子的轮廓设计成中岛柜、根据被打开的箱子设计成收银台和天花的造型”，进一步增添了门店强视觉系与重差异化的浓烈风格。

　　针对门店空间展出商品有限的状况，林娜娜女士则采用“表现品牌形象为主”的设计策略，“在店铺中间布置一个大的展区，并采用各种各样的亮丽颜色突出展品。”设计之余，林娜娜女士分析门店周边的商铺掌握现场情况，完备设计细节，从而最大化地将购物中心消费者引流至门店。在设计通过购物中心的审查后，大大小小的店铺开始遍布全国各地。在林娜娜女士“统一店铺的颜色和形象的设计”的设计理念下，泡泡玛特的LOGO和形象被越来越多人所熟知接纳。

　　在以上设计理念的贯穿帮助下，泡泡玛特品牌形象快速成长起来，并在实践积累过程中渐渐带来了令人欣喜的变化。

　　首先便是王府井旗舰店的开张。针对500㎡的全新空间，林娜娜女士将其定位为富有归属感的“泡泡玛特小镇”，顾客通过在“小镇”中探索激发对商品的好奇心，并在其中设计小剧场，利用各种活动诠释泡泡玛特的企业文化。最终此旗舰店超越了一般售卖商品的性质，成为展示“泡泡玛特”品牌形象的前沿社区。

　　其次是IP商品的登场。在泡泡玛特将主打产品换为IP商品后，空间设计理念也随之发生了变化。从原来各种彩色变换为使用对比性高的黑、黄两色作为主色调进行空间设计。并将以上色调与高概念性的“机器人商店”相结合，高对比的色调与新潮的设计概念大大地提高了品牌的认知度。相关销售数据也证明，“机器人商店”的销售量一直处于高增长状态。

　　最后显著变化则是越来越多带有前沿设计理念的特殊店铺登场。“例如天津的店铺，使用了粉色和玫瑰金，实现了泡泡玛特的形象变迁；北京三里屯店，利用霓红灯强调未来性、活力感”。此外，泡泡玛特尝试使用多种主题的快闪店贴近顾客。“在设计各种店铺的同时，绝对不能丢掉‘品牌需要给顾客展示什么’这件事。不管什么样的空间，设计都需要展示出品牌在这个空间所呈现的生命力。”林娜娜女士如是说道AG真人官方网址。

　　一个品牌和一个婴儿出生是一样的，企业价值观和企业哲学要通过不断地孕育蛰伏，好的品牌才能诞生，健康的企业价值观和理念决定了品牌的寿命。在了解顾客对于时代的需求作出对策，不停地与时俱进，这样才可以成为富有灵魂，富有生命力的品牌。

　　作为在中韩两国设计届都颇具先锋意识与影响话语力的知名设计师，林娜娜女士在泡泡玛特的设计中，将立足品牌价值与企业文化与设计理念相结合，创造出有着自己独有设计话语体系的空间设计。相信，林女士的设计，将会继续伴随着这只“潮玩第一股”的商业征程，越走越远。

　　以上是Z+Design设计总监林娜娜带来的精彩演讲，在此，诚挚的感谢广大观众、展商、协会、媒体对第4届厦门国际零售业博览会（智慧零售、设计美陈、自有品牌）的支持与肯定，我们将继续砥砺前行，打造更具规模、更具价值AG真人官方网址、优质的会议论坛，我们期待和您更好相遇！