AG真人官方网址幕道品牌战略空间设计案例2022年1月27日，大钲资本以及其买方团完成对主要股东的股份收购，成为瑞幸咖啡最大股东，有超过50%的投票权。

　　瑞幸咖啡是每一个餐饮人、创业者津津乐道的话题。幕道对瑞幸咖啡的发展也一直密切关注，一方面它是一个品牌案例，有很多打法值得我们分析和研究。另外一方面，幕道也参与到了瑞幸咖啡渠道拓展的工作中，为这个品牌的发展贡献了一份力量。

　　幕道认为瑞幸咖啡的成功并不仅仅是因为“资本”，而是把大量的工作做到了前面，三年迅速开出5000多家店，这速度的背后我们认为有几点至关重要：

　　瑞幸咖啡的门店拓展速度非常快，空间设计工作量庞大，为了能够保证设计出图的速度，需要总部或者代理商协调自己可以找到的空间设计师资源，而这其中的设计师资源可以说是五花八门，既有专业的公装设计公司和公装设计师，也有装修公司、设计工作室甚至是一些家装设计师的参与。如何能够让分布在全国各地的设计师们能够按照瑞幸的标准来设计门店，这就需要一套SIS终端视觉识别手册。

　　SIS（Space Identity SYSTEM 简称SI或SIS），即品牌的连锁终端形象视觉规范。是针对于有连锁加盟性质的品牌而实施的店铺形象设计与管理系统。主要目的是在连锁终端进行“三维空间”、“装潢标准化”、“视觉规范化”作业，空间识别与传统终端门店设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

　　如果您的品牌是加盟连锁经营，一定要有一套SIS手册，它可以保证您的门店无论在哪里开设，都能够保证统一的形象，这也是成熟品牌必备的终端建设管理标准。

　　有了SIS系统，可终端门店的尺寸、大小千差万别，在实际的设计操作中不能一味的“按图索骥”。甚至还要根据代理商的需求，对于门店进行一些个性化的设计和补充，如果是不能理解SIS系统真正含义的设计师来操刀，则会严重影响门店设计出图和施工的效率，严重耽误工作进度。

　　幕道在多年的品牌咨询服务中，培养出了一支专业、高效、懂营销、懂策略的空间设计师队伍，能够根据品牌定位、品牌战略来呈现品牌的终端视觉表现方案，尤其擅长规划品牌的SIS终端形象识别系统。在为瑞幸咖啡临沂门店设计服务过程中，幕道空间设计团队严格执行其SIS系统，在图纸规范、材质规范、定制道具对接、施工交底以及施工监理过程中，为代理商迅速拓店、占领市场起到了关键性的作用，以高效的沟通、专业的出品和认真细致的态度对接总部和代理商，受到了双方的高度评价。

　　一家店落地的前期工作需要品牌渠道拓展人员、品牌市场人员、代理商（加盟商）、空间设计师、平面设计师、供应商（装修材料、道具、灯具等）、装修公司等多个环节的紧密合作，作为设计执行人员，空间设计师在整个流程中承担着非常重要的责任：

　　3.绘制平面图，再次核对尺寸，一旦出现错误，后续各环节都会出错。导致纠错成本和时间成本的提升。

　　5.效果图，确定了布局图之后开始进行效果图渲染，要出具各类鸟瞰图、全局 图、局部图、细节图等。效果图需总部再次审核。

　　6.施工图，确定了效果图之后开始进行施工图绘制，为后续的施工环节提供报价AG真人·(中国)官方网站、选材和施工的标准依据。施工图绘制完成后需要由总部审核，代理商签字。

　　7.施工前交底，在施工单位进场前进行图纸的现场讲解，便于施工单位的负责人包括工人知道该怎么做，该注意什么。

　　8.施工中的监理，在施工过程中分阶段的去现场把控细节与品质，避免因前置环节错误导致后续环节的连锁反应，把问题扼杀在摇篮里。

　　9.材料、道具等供应商的沟通，反复确认色号、型号、尺寸、规格，确保选材用 料的标准、采购道具的交付AG真人·(中国)官方网站、定制道具的准确性等。

　　以上只是工作流程，还不涉及到对接过程中因为各方拖沓或者失误造成的时间延误，以及现场施工出现的错误，更甚至与出现“扯皮、推诿”责任的事件，还有漏水、下错料、尺寸不匹配、损毁等各种突发情况的处理……

　　可以这么说，没有10年以上工作经验的设计师，很难处理这些问题，“赶鸭子上架”也会处理的不。因为出现重大损失导致客户“翻脸”，或者是某个环节“撂挑子”的事情也比比皆是，如此看来，一家门店的落地绝非“易事”，每装修一个店都好像“打仗”。

　　幕道空间设计团队由13年以上经验的总监带队，团队作业，分工明确，在工作之前就已经把出问题的几率降到了最低。即使因为施工或者供应商环节出现问题，也能及时处理、解决，把“沟通成本”和“纠错成本”降到最低。

　　“专业的人干专业的事儿”这个道理很多企业都懂，但却往往因为一些成本的小钱选择了不专业的人，以至于在工作中出现问题而造成了更大的损失，可谓“因小失大”。也有人会说瑞幸是“烧钱”投资，小企业没办法比，但实际据我们了解，所谓大品牌花钱也并不是“大手大脚”，反而是对于合作方的实力审核、资金的管理、价目的审核更规范更严格，并不是主张“花小钱办大事”，而是让花的每一分钱都有价值，这才是正确的做法。

　　初创品牌的每一分钱都很不容易，反而更应该选择专业的团队，因为专业的人会“爱惜他的口碑和名誉”，正是这种“爱惜羽毛”的心理驱使他们用有责任心的态度去表现自己的专业，因为他们更希望把事情做的漂亮！

　　因为幕道团队在瑞幸咖啡项目上的表现，无论是总部还是代理商都给予了很高的评价，我们也用我们的专业赢得了客户的尊重，为双方后续的合作奠定了良好基础。

　　在不到一年的时间里，幕道团队设计并参与了共计7家瑞幸咖啡门店的落地，这个结果也助推加盟商成为瑞幸总部力荐的“榜样加盟商”，进行全国推广，随着临沂本地咖啡市场的日趋成熟，最终实现了“三赢”的局面。

　　最后，品牌终端的打造，必须要给予足够的重视AG真人·(中国)官方网站，因为终端是品牌的销售主场，是客户感知品牌的最有效场所，不可掉以轻心。